La carrera de relaciones públicas surgió a principios del siglo XX como solución a la creciente necesidad de las organizaciones de gestionar su imagen y comunicación ante el público. En un mundo cada vez más industrializado, con medios de comunicación en expansión, las empresas e instituciones comenzaron a reconocer la importancia de mantener una relación positiva con su audiencia para ganar confianza y legitimidad.
Uno de los pioneros del campo fue Ivy Lee, quien introdujo prácticas más transparentes y profesionales para gestionar la comunicación de grandes corporaciones. El desarrollo de las relaciones públicas también estuvo influenciado por la evolución de los medios de comunicación masiva y la globalización, que hicieron que las compañías necesitaran estrategias más sofisticadas para conectarse con audiencias diversas.
¿De qué se trata la carrera de relaciones públicas?
Esta carrera se enfoca en la gestión de la comunicación entre una organización y su público, con el objetivo de construir una imagen positiva y fomentar buenas conexiones. Los profesionales en esta área desarrollan tácticas comunicativas, organizan eventos, manejan crisis y trabajan en medios tradicionales o digitales para mejorar la percepción pública de sus clientes o empleadores.
Asimismo, los egresados de esta carrera adquieren aptitudes para gestionar la reputación, generar contenido, y mediar entre la empresa y su audiencia a través de campañas efectivas. Esto les permite trabajar en áreas como comunicación corporativa, marketing y manejo de crisis, tanto en el sector público como privado.
Materias de relaciones públicas
A pesar de que las asignaturas de la carrera de relaciones públicas dependen de aspectos como la universidad, la orientación de su plan de estudio y la modalidad, generalmente los programas suelen incluir las siguientes materias:
- Introducción a las relaciones públicas
- Comunicación corporativa
- Planificación de estrategias de comunicación
- Medios de comunicación y opinión pública
- Marketing y relaciones públicas
- Gestión de crisis
- Comunicación digital
- Protocolo y organización de eventos
- Redacción y producción de contenidos
- Investigación de mercados
- Ética profesional
- Comunicación intercultural
- Imagen corporativa
- Sociología y psicología de la comunicación
¿Cuánto cuesta estudiar relaciones públicas?
En Ecuador, el costo de estudiar relaciones públicas varía según la institución. En universidades privadas, las matrículas pueden oscilar entre $2.000 y $5.000 USD por semestre, dependerá de la universidad y los recursos que ofrezca. Algunas casas de estudio también brindan facilidades de pago o becas que pueden reducir estos costos.
En universidades públicas, el monto suele ser considerablemente más bajo, ya que se ajusta a las tarifas reguladas por el estado. En muchos casos, los estudiantes solo pagan pequeñas tasas administrativas o de inscripción.
Universidades para cursar la carrera de relaciones públicas
A continuación, enlistamos las instituciones de educación superior más sobresalientes para estudiar la carrera de relaciones públicas. Entre las alternativas podrás encontrar universidades extranjeras, privadas y públicas, hallando el programa tanto a nivel presencial como en línea. Puedes hacer clic en la opción que más llame tu atención para obtener mayor información.
- Empresas privadas. Aquí los profesionales gestionan la comunicación interna y externa, desarrollan campañas de imagen, manejan relaciones con los medios y gestionan situaciones de crisis.
- Agencias de comunicación. Trabajan en agencias especializadas que brindan servicios de comunicación y relaciones públicas a diversas organizaciones, llevando adelante tácticas de comunicación, lanzamientos de productos y eventos.
- Organizaciones gubernamentales. En este contexto colaboran en la gestión de la comunicación entre entidades gubernamentales y el público, asegurando que las políticas y acciones del gobierno sean bien trasmitidas.
- Medios de comunicación. Actúan como intermediarios entre empresas y medios, gestionando la presencia de sus clientes en prensa, televisión, radio y plataformas digitales.
- ONGs y fundaciones. En estos lugares desempeñan un papel clave en la difusión de las actividades y campañas de organizaciones sin fines de lucro, ayudando a mejorar su visibilidad y captando donaciones o voluntarios.
- Eventos y protocolo. Allí organizan eventos corporativos, sociales o institucionales, gestionando cada detalle para que las relaciones entre la organización y sus públicos clave se fortalezcan.
- Consultoría. Con el fin de ofrecer servicios de asesoría en imagen y comunicación para empresas, figuras públicas o instituciones. En este escenario diseñan estrategias para mejorar la reputación y el posicionamiento.
- Marketing y publicidad. Con el fin de colaborar en la creación de estrategias conjuntas con departamentos de mercadotecnia para asegurar una imagen coherente y atractiva al público.
¿Qué hace un relacionista público?
Las funciones primordiales que desempeña un relacionista público son:
1. Gestión de la imagen corporativa, desarrollando y mantenido una imagen positiva de la organización, asegurándose de que las percepciones del público sean favorables.
2. Desarrollo de estrategias de comunicación, diseñando planes que alineen los objetivos de la organización con los intereses del público, utilizando diversos canales como medios digitales, tradicionales y eventos.
3. Manejo de crisis, actuando rápidamente en situaciones difíciles para minimizar el daño a la reputación de la empresa, gestionando la comunicación efectiva con los medios y el público.
4. Relaciones con los medios de comunicación, organizando ruedas de prensa, enviando comunicados y coordinando entrevistas para asegurar una cobertura mediática favorable.
5. Organización de eventos corporativos, planificando y ejecutando actividades como conferencias, lanzamientos de productos o actividades sociales, con el objetivo de fortalecer las conexiones con el público.
6. Monitoreo de la opinión pública, realizando estudios y encuestas para evaluar cómo la organización es percibida por el público y ajusta las estrategias de comunicación según los resultados.
7. Redacción de contenido, produciendo comunicados de prensa, discursos, artículos y otros materiales que proyecten la imagen deseada de la compañía.
8. Gestión de redes sociales, supervisando y manejando la presencia de la organización en plataformas digitales para interactuar con el público y reforzar la reputación online.
Cada una de estas funciones es clave para mantener la buena reputación y comunicación efectiva de una empresa u organización.
Campo laboral de relaciones públicas
Los relacionistas públicos pueden cumplir funciones en diversos ámbitos, entre los más populares están:
Salario de un relacionista público
En Ecuador, el salario de un relacionista público varía según la experiencia, el sector y la ubicación. De manera general, un profesional en este campo puede ganar entre $800 y $1.500 USD mensuales en empresas privadas o agencias de comunicación. Aquellos con más experiencia o que ocupan cargos de mayor responsabilidad pueden superar este rango, llegando a percibir hasta $2.500 USD mensuales.
En el sector público, los salarios suelen ser un poco más estandarizados, oscilando entre $900 y $1.800 USD mensuales. Estos valores pueden variar dependiendo de la entidad y del nivel de especialización del profesional.
En resumen, desarrollar una carrera en relaciones públicas ofrece un sinfín de oportunidades para aquellos que deseen impactar positivamente en la comunicación de empresas e instituciones. Con la información presentada estarás bien encaminado para construir una trayectoria profesional sólida y exitosa. Aprovecha cada etapa de tu formación y experiencia para destacar en este dinámico campo y abrirte camino hacia nuevas metas. ¡El futuro está en tus manos!